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バーキンはなぜ簡単に買えない？
バーキンが手に入りにくいのは、世界的な需要の高さや限られた生産数、独自の販売方法などが要因です。それぞれ詳しく解説します。
需要が高いため
バーキンを入手しづらい理由のひとつは需要の高さです。世界中のセレブリティやファッション愛好家から支持されており、多くの方が探し求めている状況です。
また、単なるファッションアイテムとしてではなく、資産としての価値も認められています。年に1～2回の価格改定が実施され、定価が上昇傾向にあることも、価値を高める一因です。
需要に供給が追いついていないため品薄となり、入手しづらい状態が続いています。
生産数に限りがあるため
バーキンの生産数が限られている点も、入手を難しくしている要因です。熟練した職人が手作業で作り上げており、ひとつ完成するまでに最大48時間かかるとされています。
厳選された素材と職人の高い技術から生まれる品質を維持するために、生産数を急に増やすことはできません。そのため、年間で製造される数には限りがあります。
生産数が非常に限られていることが、バーキンを入手困難にしています。
既存顧客が優先される場合があるため
エルメスでは、ブランドと長年にわたる関係性を築いてきた顧客を優先するという説があります。製品を長く愛用してくれる顧客に販売したいためだといわれています。
バーキンのような希少なアイテムは、店頭に陳列されることはほとんどありません。在庫は非公開で、一部の顧客に提案するスタイルだと考えられています。
そのため、店舗での購入は極めて難しい状態です。
バーキンの買い方のルール
バーキンの購入をめぐっては、いくつかのルールや慣習が存在するといわれています。とくに有名なのが「30分ルール」と、ブランドが公式に定めている「購入制限」です。
バーキンには30分ルールがある
バーキンには「30分ルール」と呼ばれる暗黙の了解があるといわれています。店舗で紹介された際に、30分以内に購入の意思決定をしなければならないというものです。
仮に店舗ですでに先客が2人いて、自分が3番目に控えている状況だとします。1人目が購入を見送ると、順番は2人目へと移ります。
2人目の顧客が、案内されてから30分以内に購入を決められなければ、次の方（3人目）に権利が譲られるという仕組みです。
ただし、エルメスが公式に定めたルールではなく、厳密に30分を計測しているわけではありません。他の顧客を長く待たせないための配慮として、設けられていると考えられます。
エルメスには購入制限がある
エルメスでは、一部の人気レザーバッグに対して公式な購入制限を設けており、原則として年間で1人2点までしか購入できません。
購入制限には、多くの顧客に商品が行き渡るようにすることと、転売目的の購入を防ぐという目的があります。日本国内だけでなく、世界中の店舗で共有されているといわれています。
対象となるバッグの種類は変更される可能性もあるため、最新の情報は公式サイトで確認しましょう。
バーキンに30分ルールがある理由
30分ルールがあるのは、希少なバーキンを求めている顧客へ公平に届けるためだと考えられています。
バーキンは生産数が極端に限られており、多くの顧客が入荷を待ち望んでいる状態です。購入するかを長時間迷うと、他の顧客や店舗の運営に影響を与えかねません。
こういった背景から、誰もがスムーズに購入できる機会を提供するためにルールが生まれ、現在も残っていると思われます。
店舗に行く際は、バーキンを紹介された場合に備えて、希望するサイズや色、素材などを決めておくとよいでしょう。
バーキンを正規店で買うためのコツ
バーキンを正規店で購入するためには、いくつかのポイントを押さえたうえで、長期的な視点で店舗との関係を築く必要があります。ここでは、購入の可能性を高めるための具体的なコツを5つ紹介します。
複数の店舗に足を運ぶ
バーキンに出会う確率を上げるためには、特定の店舗に限定せず、複数の店舗を訪れるのがおすすめです。各店舗で在庫状況や入荷のタイミングは異なるため、訪問した店舗を増やすほど購入できる確率が高まります。
自宅や職場の近くなど、無理なく通える範囲で複数の店舗をリストアップし、定期的に足を運んでみましょう。簡単には手に入らないため、粘り強く通うことが重要です。
同じ店舗に継続的に通う
複数の店舗を回る一方で、気に入った店舗に継続して通うのも有効な手段です。何度も足を運ぶとスタッフに顔と名前を覚えてもらえ、単なる一見の客ではなく、ブランドのファンとして認識されやすくなるでしょう。
また、スタッフとの会話のなかで、自分の好みや探しているアイテムについて伝えておくのがおすすめです。希望に近い商品が入荷した際に声をかけてもらえる可能性が高まります。
焦らず時間をかけて、信頼関係を築きましょう。
入荷数の多い店舗を選ぶ
バーキンの入荷数が多い店舗であれば、購入できる可能性が高まります。
入荷数は店舗によって異なりますが、都心部にある旗艦店や大型百貨店内の店舗は、他の店舗に比べて規模が大きく入荷数が多い傾向です。
そのため、どの店舗に通うか選ぶ際には、規模も考慮するのがおすすめです。まずは近隣の店舗の規模や品揃えを確認してみましょう。
スタッフと良好な関係を築く
バーキンの購入において、店舗スタッフとの良好な関係は重要な要素です。エルメスは顧客との長期的な関係を大切にするブランドであり「製品を長く大切に使ってくれる顧客に届けたい」という想いをもっているとされています。
来店時には、バーキンの在庫だけを尋ねるのではなく、他の製品にも関心を示したり、エルメスについて会話を楽しんだりするとよいでしょう。
丁寧なコミュニケーションをとおして、ブランドへの敬意と愛情を伝えると、信頼関係が深まります。
購入履歴を作っておく
バーキン以外の製品を購入し、顧客としての実績を積むのも有効な方法です。単発で購入する顧客よりも、長期的にブランドを愛用している顧客を優先する傾向にあるといわれているためです。
まずはスカーフや革小物などの小物類から購入し、履歴を作るとよいでしょう。バッグ以外の商品にも関心を示すと、エルメスへの本気度が伝わりやすくなります。
ただし、過度な購入は転売を疑われるリスクがあるため、無理のない範囲にとどめましょう。
バーキンを買う際に気をつけたいポイント
バーキンを正規店で購入するためには、ブランドに敬意を払い、慎重に立ち回る必要があります。ここでは、とくに注意すべき2つのポイントを解説します。
入店してすぐにバーキンの在庫を尋ねない
店舗を訪れてすぐに在庫を尋ねるのは避けましょう。バーキンのみが目的であり、ブランド全体への関心が薄いと受け取られかねません。
また、転売目的での購入と疑われるリスクもあります。エルメスは、自社の製品を長く大切に愛用してくれる顧客との関係を重視しているといわれています。
まずは店内の他の製品をゆっくりと見て回り、スタッフとの会話が自然に生まれた際に探しているバッグの話を切り出すのがおすすめです。
無理に購入履歴を作ろうとしない
購入履歴を作るために無理をする必要はありません。自分の好みではないものや、関心のない製品を無理に購入して実績を作ろうとすると、かえって不自然な印象を与えてしまいます。
また、スタッフに転売を疑われたり、バーキンを購入する費用がなくなるおそれもあります。
バーキンを購入するには、時間と根気が必要です。自分が本当にほしいものを選び、購入履歴を作るようにしましょう。
エルメスのバーキンをどうしても買いたいときは？
バーキンをどうしても早く手に入れたい場合には、正規店以外のルートも視野に入れるのがおすすめです。ここでは、主な3つの選択肢を紹介します。
海外の店舗で買う
日本国内だけでなく、海外の店舗で購入するのも選択肢のひとつです。国や地域によっては、日本よりも在庫が豊富だったり、安く購入できたりする可能性があるといわれています。
とくにハワイや韓国などは、購入のチャンスが多いとされています。なお、パリ本店は在庫が多いものの、世界中から顧客が訪れるため入手は困難です。
海外での購入は、国ごとの傾向や在庫状況に左右されます。日本よりチャンスが多い場合もあるため、海外を訪れる機会があれば、チェックしてみましょう。
並行輸入品店で買う
並行輸入品店とは、ブランドの正規代理店以外のルートで輸入された商品を販売しているお店のことです。品揃えが豊富で購入しやすいほか、正規店を巡る手間や時間を省けるのがメリットです。
しかし、並行輸入品が必ずしも本物とは限りません。なかには偽物を扱う悪質な業者も存在するため、注意が必要です。
商品詳細や販売者情報を確認し、信頼できる実績のある店舗か見極めたうえで購入しましょう。
中古ブランド専門店で買う
中古のバーキンを探すのもおすすめの選択です。信頼できる中古ブランド専門店では、専門の鑑定士が真贋を鑑定した商品が扱われています。
状態のよいものから、若干の使用感があるものまで、コンディションはさまざまです。現在生産されていない廃盤カラーや希少なモデルに出会えるのも、中古市場ならではの魅力といえます。
人気モデルは定価より高値で取引される場合もありますが、正規店よりも高確率で入手できます。
バーキンに関するよくあるQ&A
バーキンの購入を検討していると、さまざまな疑問が浮かんでくるものです。ここでは、代表的な2つの質問に回答します。
オンラインショップでは買える？
エルメスの公式オンラインショップで、バーキンが販売された実績はありません。仮に今後出品されたとしても、全国にライバルが多く、購入は難しいでしょう。
ネット上で監視し続けている熱心なファンもいるとされており、忙しい方が偶然の入荷に出会って購入できる確率は極めて低いといえます。
オンラインショップでの購入はあまり期待せず、可能性のひとつとして認識しておくのがおすすめです。
30分ルールはエルメス公式のルールですか？
「30分ルール」はエルメスが公式に定めた規則ではなく、顧客の間で語り継がれてきた暗黙の了解です。非公式なもので、一律のルールとして存在するわけではありません。
バーキンは非常に希少で、多くの方が入荷を待っている状況です。購入を長時間迷うと、他の顧客の機会を奪うことになりかねません。
こうした背景から、店舗側が迅速な判断を促したり、顧客側が配慮したりするなかで生まれたと考えられます。
まとめ
「30分ルール」は公式な規定ではなく、絶大な人気と希少性から生まれた、顧客間における暗黙の了解です。公式なルールではありませんが、店舗を訪れる際は考慮しておくとよいでしょう。
