ブランド品を持つ理由：ステータスから自己表現へ ｜ 函館山の手店

かつてブランド品は「高級＝成功の証」として社会的地位や経済的余裕を象徴するものでした。しかし、時代の流れとともに、その価値観は大きく変化しています。現代では、ブランド品は単なる「見せびらかしの道具」ではなく、個人の価値観や美意識、ライフスタイルを表現するツールとしての役割が強まっているのです。

ステータスの象徴から「自分らしさ」の表現へ

1980年代〜1990年代にかけては、ブランドロゴを大きく配したアイテムが富や成功の象徴としてもてはやされてきました。しかし現代では、Z世代やミレニアル世代を中心に、「自分が好きなものを選ぶ」という軸でブランド品が選ばれる傾向が強まっています。

たとえば、ラグジュアリーブランドであってもロゴの主張が控えめなラインを選んだり、ヴィンテージや限定コレクションにこだわる消費者も少なくありません。「どれだけ高価か」よりも、「自分らしさが表現できるか」が重要視されているのです。

ブランド＝価値観の共有ツール

ブランド品は今や、同じ価値観を持つ人同士をつなぐコミュニケーションツールでもあります。持ち物が発信する「哲学」や「文化」が、他者との共鳴を生み出すからです。

たとえばサステナビリティを掲げるブランドを選ぶことで、環境意識の高いライフスタイルをさりげなく示すこともできます。そこにあるのは、単なるラグジュアリーのアピールではなく、「どう生きるか」というメッセージです。

ファッションの自由化とラグジュアリーの再定義

ジェンダーレスやミニマリズムといったファッションの多様性が進む中で、ブランド品もまたその在り方を見直されています。
高価なものをたくさん持つのではなく、一点だけこだわり抜いたアイテムを選び、長く愛用するスタイルが支持されているのです。

この変化に応えるように、ブランド側もカスタマイズや個別対応といった「選ぶ楽しさ」を提供するようになっています。ブランドが「個性の受け皿」としての役割を果たし始めているとも言えるでしょう。

まとめ：ラグジュアリーの本質は「自己肯定」へ

現代のブランド消費は、見栄や競争ではなく、**「自分を肯定するための選択」**へとシフトしています。それはステータスではなく、内面の充実や感性の表現と深く結びついています。

今後のブランド市場においては、消費者一人ひとりの「物語」や「美意識」に寄り添う提案がますます求められていくでしょう。