ブロックチェーンとブランド品の真正性保証

──デジタル技術が変えるラグジュアリー市場の未来

ブランド品市場では、古くから“真正性（＝本物であること）”の証明が重要なテーマとして扱われてきました。特に中古ブランド品の流通が活発になるにつれ、消費者は「偽物ではないか」「正規の流通を経た商品なのか」といった不安を抱えやすくなっています。こうした課題に対し、近年注目されている技術が ブロックチェーンによる真正性保証 です。本記事では、ブロックチェーンがブランド品市場にもたらす可能性を解説します。

■ ブロックチェーンとは何か

ブロックチェーンとは、データを複数のコンピュータに分散して記録する仕組みです。一度書き込まれた情報は改ざんが極めて困難であり、透明性と信頼性が高いことから、暗号資産（いわゆる仮想通貨）の基盤技術として知られています。

この「改ざんできない履歴を残せる」という特性が、ブランド品の真正性保証と非常に相性が良いと考えられています。

■ ラグジュアリーブランドが抱える真正性の課題

高級ブランドには常に偽物の問題がつきまといます。オンライン市場の発展によって流通経路は複雑化し、写真だけでは真贋を判断しにくいケースも増えています。

また、近年はヴィンテージ人気の高まりにより、中古市場では数十年前の商品が高値で売買されるケースも多く見られます。しかし古いモデルほど付属品が無くなっていたり、流通履歴が曖昧だったりすることが多く、購入者にとってはリスクを感じやすい状況です。

ここでブロックチェーンを利用した真正性保証が登場します。

■ ブロックチェーンで「デジタル証明書」を発行

多くのブランドが導入を始めているのが、「デジタル証明書」の概念です。

商品が生産された段階から、
・製造番号
・素材情報
・製造国
・出荷履歴
・販売店情報
などが ブロックチェーン上に記録される 仕組みです。

このデータは常にブロックチェーン上で管理され、第三者の介入による改ざんがほぼ不可能なため、商品がどこからどこへ流通したかを正確に追跡できます。消費者はスマホでQRコードやNFCタグを読み取るだけで、正規品であることを確認できるようになります。

■ 中古市場での価値向上

ブロックチェーンによる真正性保証は、新品販売だけでなく中古市場にも大きなメリットをもたらします。

● ① 流通履歴が明らかになり、購入者が安心して買える

中古ブランド品の価値は「本物であるかどうか」が最重要。
デジタル証明書があれば、その不安が大幅に解消されます。

● ② 偽造品の混入を減らし、市場全体の信頼性が向上

真正性が常に担保されることで、不正商品が市場から排除されやすくなります。

● ③ 売却時の査定額アップにつながる可能性

付属品の有無は査定額に大きく影響しますが、デジタル証明書は紛失しづらく、
商品と「一生セット」で価値が残ります。
これにより、中古市場でもより正確な価格がつけられるようになります。

■ すでに導入を進めるブランドの動き

実際に、欧米のラグジュアリーブランドはブロックチェーン導入を本格化しています。

・LVMHグループは「AURA（オーラ）」という独自ブロックチェーンを構築
・Prada、Cartier なども参画し、真正性証明をデジタル化
・時計ブランドでは Hublot、Breitling などがデジタル保証書を採用
・中古マーケットもブロックチェーン証明書を活用し始めている

もはやブロックチェーンは、最先端の技術ではなく
ラグジュアリー市場の標準になりつつある仕組み といえます。

■ 課題：完全導入まではまだ時間がかかる

一方で、ブロックチェーンがすべての問題を解決するわけではありません。

・すでに市場に出回っている古いアイテムにデータを紐づけられない
・ブランドごとにシステムが異なり統一されていない
・導入コストが高く、小規模ブランドには難しい
・本体とデジタル証明書をどう確実に紐づけるか
（タグの偽装やすり替えなどのリスクも依然として存在）

技術としては優れていても、実運用には改善の余地が残されています。

■ ブロックチェーンが広げる未来のブランド体験

それでも、ブロックチェーンの導入は確実に
「ブランド品の価値の守り方」を変えつつあります。

将来的には、
・購入から売却までの一連の履歴が透明化
・中古市場の相場がより正確に形成
・所有者情報も安全に管理され、盗難品の流通防止に役立つ
・NFTとの連携で新たな顧客体験を提供

といった世界が想定されています。

ブランド品が「物理的な価値」だけでなく、
デジタルによる信頼情報そのものが資産になる時代 が来るかもしれません。

■ まとめ

ブロックチェーンは、ブランド品の真正性保証という
長年の課題を解決しうる大きな可能性を秘めています。

中古市場の拡大が進む今、
消費者が安心してブランド品を売買できる基盤として、
ブロックチェーン技術は今後ますます重要になるでしょう。

ラグジュアリーとテクノロジーが融合することで、
ブランド品の価値はこれまで以上に透明で信頼性の高いものへと進化します。