ラグジュアリーの新基準「スマート化」された高級品とは ｜ 函館山の手店

―テクノロジーと伝統が融合する時代のラグジュアリー―

かつて「ラグジュアリー（贅沢）」といえば、希少性や手作業による職人技、美術品のような存在感を意味していました。
しかし今、テクノロジーが人々の生活様式を大きく変える中で、高級品もまた“スマート化”という新たな価値軸の中で再定義されつつあります。

スマートウォッチやスマートバッグなど、従来の“美しさ”や“高価さ”といった評価基準だけでは語れない、**「機能を持つラグジュアリー」**が登場しているのです。

本記事では、こうしたスマート化の流れが高級ブランドにもたらす意味と、それが消費者にもたらす新しい選択肢について考察します。

1. スマート化とは何か？ラグジュアリーにおける定義の変化

スマート化とは、製品が単に「もの」としての存在にとどまらず、センサー・通信・データ処理能力を内包することで、ユーザーと能動的に関わるようになることを指します。

たとえば、以下のような要素を含んだ高級品が増えています：

• スマートウォッチ：健康管理や通知機能を備えた高級腕時計（例：タグ・ホイヤーやルイ・ヴィトン）

• スマートバッグ：位置情報の追跡や開閉管理が可能なラグジュアリーバッグ（例：モンブラン、サムソナイト）

• NFCタグ付きアクセサリー：本物証明やユーザー認証を備えるジュエリー（例：ブルガリやLVMHグループ）

これまで“美術的”に評価されてきた高級品に、利便性やインタラクティブ性という新しい評価基準が加わったことで、ラグジュアリーの概念そのものが進化しているのです。

2. スマート技術は「ラグジュアリーの敵」だったのか？

伝統的なブランドにとって、テクノロジーは一時期“敵”とも言える存在でした。
クラフツマンシップやアナログ感はラグジュアリーの本質とされ、「スマート＝機械的で安っぽい」というイメージを持たれがちだったのです。

しかし、スマート化は決して「高級感の否定」ではありません。むしろ、

• ユーザーの生活に深く寄り添う機能性

• 唯一無二のパーソナライズ体験

• 持続可能性（サステナビリティ）への貢献
  といった、新しい「贅沢のあり方」を体現するものでもあります。

実際、スイスの伝統時計ブランドもApple Watchの台頭を受けてスマートモデルを発表し、顧客層を拡大。ルイ・ヴィトンやフェンディなどもスマートスピーカーとの連携や、AR（拡張現実）を用いた試着体験の導入を進めています。

3. スマート化されたラグジュアリー製品の代表例

TAG HEUER CONNECTED

スイスの老舗時計ブランド「タグ・ホイヤー」が展開するスマートウォッチ。高級感あるチタンやセラミック素材を採用しながらも、GPS・心拍計・通知機能などを搭載し、スポーツ×ラグジュアリーの融合を実現。

ルイ・ヴィトン「タンブール ホライゾン」

GoogleのWear OSを採用したスマートウォッチで、世界の天気や旅行情報、飛行機のフライト状況などをスマートに管理できる。ラグジュアリーな外観とIT技術の融合が高評価。

ブルガリ「Octo Finissimo Ultra」

世界最薄の機械式時計に、NFT（非代替性トークン）での真正性証明を搭載。物理的な製品とブロックチェーンを組み合わせた革新的アプローチ。

これらの製品は、**「ただのガジェット」でも「ただの高級品」でもない、“ハイブリッドな贅沢”**を象徴しています。

4. 消費者の変化と新しい需要

スマート化された高級品の登場背景には、消費者の価値観の変化があります。

• Z世代・ミレニアル世代の台頭：ファッション性よりも“実用性×デザイン”を重視

• デジタルネイティブの可視化志向：資産価値や真贋情報がスマホで見えることへの信頼

• サステナビリティ意識の高まり：長く使える・修理できる・再販できることが価値に

これまでのような「ブランド名」や「価格」だけでは、顧客の心を動かすことが難しくなってきています。
そのため、多くのブランドが**“ライフスタイルに馴染む技術”の導入に力を入れている**のです。

5. ラグジュアリーの未来は「スマート×パーソナル」

今後のラグジュアリー業界では、スマート化とともに「パーソナライズ」が鍵を握るといわれています。

• 購入履歴に基づくAIによるスタイリング提案

• 着用状況を学習するジュエリーの色変化（スマート素材）

• 持ち主の動きや好みに応じて音楽や香りを演出するバッグ

こうした製品はまだ一部にとどまりますが、「高い・美しい」だけではなく、“自分のために動く”高級品が今後の主流になる可能性があります。

まとめ：贅沢とは“能動性”へ

ラグジュアリーの新基準は、ただのモノではなく**“体験を提供する存在”**として進化しています。
スマート化によって、高級品は情報と連携し、所有者と対話し、ライフスタイルに寄り添う存在へと変わりました。

美しさと機能性、歴史と革新が共存するその先にあるのは、**「人に最適化されたラグジュアリー」**です。

テクノロジーと贅沢は両立しない？
そんな時代は、もう終わりを迎えようとしています。